Степанов В. П., доктор исторических наук, профессор, заведующий кафедрой истории РГСУ, ведущий научный сотрудник, Институт славяноведения РАН, Москва, Россия, e-mail: vpstepanovpochta@gmail.com, ORCID

Stepanov V. P., Doctor of Historical Sciences, Professor, Head of the Department of History at the Russian State Social University, Leading Researcher at the Institute for Slavic Studies of the Russian, Moscow, Russia, e-mail: vpstepanovpochta@gmail.com, ORCID

Аннотация. В статье представлен междисциплинарный анализ генезиса и трансформации мужского визуального образа в контексте культурных, социальных и литературных изменений. Исследование базируется на синтезе исторических, этнологических, социологических и литературоведческих подходов, позволяющих проследить эволюцию мужского облика от сословного маркера до подвижного социального конструкта эпохи постмодерна. Автор последовательно рассматривает ключевые этапы и детерминанты этого процесса. В историческом контексте анализируется переход от декоративной репрезентации статуса к унификации, известной как «Великий мужской отказ». На этнологическом уровне выявляется ревитализация архаических кодов маскулинности в элементах современного стиля – феномене бороды, татуировках и эстетике «милитари». Социологический блок посвящен изучению образа как арены борьбы за идентичность, где рассматривается динамика от метросексуальности к ламберсексуальности, а также феномен «тихой роскоши». Особое внимание уделено концепции показного минимализма и «эффекту красных кроссовок» Гарвардской школы бизнеса, демонстрирующему, как намеренное нарушение дресс-кода становится новым символом высокой автономии, компетентности и власти. Финальный раздел статьи посвящен деконструкции мужского образа в постмодернистской словесности. Через сопоставление типов «лишнего человека», хемингуэевского «мачо» и современных литературных симулякров автор демонстрирует, как художественный текст фиксирует кризис традиционной маскулинности и переход к гендерной текучести. В результате исследования делается вывод, что современный мужской образ утратил монолитность, превратившись в полисемантичный код. Этот код позволяет гибко конструировать идентичность в рамках нового общественного договора. Статья ориентирована на специалистов в области гендерных исследований, культурной антропологии, социологии моды и сравнительного литературоведения.

Ключевые слова: маскулинность, «Великий мужской отказ», социальный конструкт, «эффект красных кроссовок», «тихая роскошь», постмодернистская литература, семиотика моды

Annotation. The article presents an interdisciplinary analysis of the genesis and transformation of the male visual image in the context of cultural, social, and literary shifts. The study is based on a synthesis of historical, ethnological, sociological, and literary approaches, allowing the tracking of the male appearance's evolution from a class marker to a fluid social construct of the postmodern era. The author consistently examines the key stages and determinants of this process. In the historical context, the transition from a decorative representation of status to the unification known as «The Great Male Renunciation» is analyzed. At the ethnological level, the revitalization of archaic masculinity codes is identified within elements of contemporary style–specifically through the phenomenon of the beard, tattoos, and the «military» aesthetic. The sociological section explores the image as an arena for identity struggles, tracing the dynamics from metrosexuality to lumbersexuality, as well as the phenomenon of «quiet luxury.» Special attention is paid to the concept of conspicuous minimalism and the «Red Sneakers Effect» formulated by Harvard Business School, which demonstrates how the deliberate violation of a dress code becomes a new symbol of high autonomy, competence, and power. The final section of the article is dedicated to the deconstruction of the male image in postmodern literature. By comparing the archetypes of the «superfluous man,» the Hemingwayesque «macho,» and contemporary literary simulacra, the author demonstrates how the artistic text captures the crisis of traditional masculinity and the transition to gender fluidity. The study concludes that the modern male image has lost its monolithic nature, transforming into a polysemantic code. This code allows for the flexible construction of identity within the framework of a new social contract. The article is aimed at specialists in the fields of gender studies, cultural anthropology, the sociology of fashion, and comparative literature.

Keywords: мasculinity, «The Great Male Renunciation», social construct, «the red sneakers effect», «quiet luxury», postmodern literature, semiotics of fashion

Список литературы

1. Барт, 2003 – Барт Р. Система Моды. Статьи по семиотике культуры. М.: Изд-во им. Сабашниковых, 2003. 270 с.
2. Батлер, 2018 – Батлер Дж. Гендерное беспокойство: феминизм и субверсия тождества. М.: Ад Маргинем Пресс, 2018. 269 с.
3. Берглер, 1953 – Берглер Э. Мода и бессознательное. Нью-Йорк, издательство Роберта Бруннера, 1953. 305 с.
4. Библер, 1991 – Библер В. С. Михаи Михайлович Бахтин, или Поэтика культуры. Москва: Издательств Прогресс, Гнозис, 1991. 176 с.
5. Бодлер, 1986 – Бодлер Ш. Поэт современной жизни. Цит. по изданию: Шарль Бодлер. Об искусстве. Пер. с фр. Н.И. Столяровой и Л.Д. Липман. М.: Искусство, 1986. С. 283-315.
6. Бодрийяр, 2000 – Бодрийяр Ж. Символический обмен и смерть. М.: Добросвет, 2000. 387 с.
7. В тени тела, 2008 – В тени тела / Под ред. Н. Нартовой, Е. Омельченко. Ульяновск: Издательство Ульяновского государственного университета, 2008. 208 с.
8. Вайнштейн, 2005 – Вайнштейн О. Б. Денди: мода, литература, стиль жизни. М.: Новое литературное обозрение, 2005. 640 с.
9. Варлашкана, Буланбаева, 2012 – Варлашкана Е. А., Буланбаева М. М. Гендерные особенности образа физического «Я» Вестник Омского университета. Серия «Психология». 2012. № 2. С. 4-12.
10. Вигарелло, 2013 – Вигарелло Ж. Искусство привлекательности: История телесной красоты от Ренессанса до наших дней.; пер. с французского А. Лешневской. М.: НЛО, 2013. 432 с.
11. Гилинский, 2004 – Гилинский Я. Девиантология: социология преступности, наркотизма, проституции, самоубийств и других «отклонений». СПб.: Издательство «Юридический центр Пресс», 2004. 520 с.
12. Деррида, 2000 – Деррида Жак. О грамматологии / Пер. с фр. и вст. ст. Наталии Автономовой. М.: Ad Marginem, 2000. 520 с.
13. Жирмунский, 1978 – Жирмунский В. М. Байрон и Пушкин. Л.: Наука, 1978. 425 с.
14. Зарюта, 2007 – Зарюта К. И. Дендизм: правила стиля / Вестник ОГУ, №76, октябрь, 2007. С. 261-265.
15. Кибалова, 2026 – Кибалова Л. Иллюстрированная энциклопедия моды / URL: http:/fashion.artyx.ru/books/item/f00/s00/z0000000/ (дата обращения: 18.04.2026);
16. Кирсанова, 1995 – Кирсанова Р. М. Костюм в русской художественной культуре 18 – первой половины 20 вв.: Опыт энциклопедии / Под ред. Т. Г. Морозовой, В. Д. Синюкова. М.: Большая Российская энциклопедия, 1995. 383 с.
17. Ковалева, 2026 – Ковалева О. Ламберсексуалы! Борода, простая одежда и грубый стиль – новый тренд, охвативший весь мир / URL: https:/www.yapokupayu.ru/blogs/post/lamberseksualy-boroda-prostaya-odezhda-i-grubyy-stil-novyy-trend-ohvativshiy-ves-mir (дата обращения: 23.03.2026).
18. Кон – Кон И. С. Мужское тело в истории культуры. М.: Слово, 2003. 431 с.
19. Коннелл, 2015 – Коннелл Р. Гендер и власть: Общество, личность и гендерная политика. М.: Новое литературное обозрение, 2015. 432 c.
20. Констебл, 1994 – Констебл Дж. Бороды в истории. Символы, моды, восприятие. / Одиссей. Человек в истории. Пер. с англ.: Чайников Ю. В. М.: Наука, 1994. С. 165-181.
21. Koрбен, Kyртин, Bигapелло, 2012 – Koрбен А., Kyртин Ж.-Ж., Bигapелло Ж. (ред.) История тeла. В 3-х томах: Т.I. От Pенессанса до эпохи Пpoсвещения. Перевод с французского М. С. Неклюдовой, А. В. Стоговой. М.: НЛО, 2012. 480 с.
22. Koрбен, Kyртин, Bигapелло, 2014 – Koрбен А., Kyртин Ж.-Ж., Bигapелло Ж. (ред.) История тeла. В 3-х томах: Т. II. От Beликой фpанцузской pеволюции до Пepвой мировой войны. Перевод с французского О. Аверьянова. М.: НЛО, 2014. 384 с.
23. Koрбен, Kyртин, Bигapелло, 2016 – Koрбен А., Kyртин Ж.-Ж., Bигapелло Ж. (ред.) История тeла. В 3-х томах: Т. III. Пеpемена взгляда. XX век. Перевод с французского А. Гордеевой (введение, части 2.2, 2.3, 3), Ю. Романовой (часть 1.1, 2.1), Д. Николаева (части 1.2, 4), Д. Жукова (часть 5). М.: НЛО, 2016. 464 с.
24. Лебедева О. М., 2024 – Лебедева О. М. «Психоаналитическая теория моды» Эдмунда Берглера: опыт контекстуального прочтения / Артикульт. 2024. №4(56). С. 99-111.
25. Ле Гофф, Трюон, 2008 – Ле Гофф Ж., Трюон Н. История тела в средние века. Пер. Е. Лебедевой. М.: Текст, 2008. 189 с.
26. Леви-Строс, 2000 – Леви-Строс К. Путь масок / Пер. с фр., сост., вступ. ст. и примеч. А. Б. Островского. М.: Республика, 2000. 399 с.
27. Ли Цзюнь, 2016 – Ли Цзюнь. Анализ образа Оленьки Кудеяровой в аспекте остранения на материале романа «Кысь» Т. Толстой / Литературоведение, 2016. Выпуск 9-1. С. 34- 36.
28. Липовецкий, 2008 – Липовецкий М. Н. Паралогии: Трансформации дискурса в русской культуре 1920–2000-х годов. М.: НЛО, 2008. С. 380-407.
29. Лотман, 1994 – Лотман Ю. М. Беседы о русской культуре: Быт и традиции русского дворянства (XVIII-начало XIX века). СПб.: Искусство-СПБ, 1994. 485 с.
30. Мерцалова, 1993 – 2001 – Мерцалова М. Н. Костюм разных времен и народов: в 4 т. / М. Н. Мерцалова. - 2-е изд., доп. и перераб. М.: Акад. Моды, 1993-2001. 1530 с.
31. Митина, 2026 – Митина И. Милитари. URL: https:/dress-mag.com/style/military (дата обращения: 23.03.2026.).
32. Мэнсон, 2020 – Мэнсон М. Мужские правила: отношения, секс, психология / Марк Мэнсон; [перевод с английского Глеба Ястребова]. М.: Альпина Паблишер, 2020. 300 с.
33. Названы самые дорогие бренды, 2026 – Названы самые дорогие бренды гаджетов в мире. URL: https:/www.ferra.ru/news/techlife/nazvany-samye-dorogie-brendy-gadzhetov-v-mire-29-07-2020.htm (дата обращения: 14.04.2026).
34. Нальчикова, Текуева, Мусукаев, Кагазежев, 2017 – Нальчикова Е. А., Текуева М. А., Мусукаев А. И., Кагазежев Б. С. Борода и волосы как культурные маркеры / Вестник АГУ. Выпуск 4 (209) 2017. С. 127-137.
35. Николаев, 2026 – Николаев К. Топ-20 самых дорогих машин в мире и в России: рейтинг элитных автомобилей. URL: https:/lenta.ru/articles/2026/03/04/samye-dorogie-mashiny-v-mire/ (дата обращения: 12.04.2026).
36. Петрова, Коро, 2023 – Петрова Е., Коро Н. Фэшен-психология. М.: Академия имиджелогии, 2023. 256 с.
37. Почему мужчины-аристократы, 2026 – Почему мужчины-аристократы надевали на себя такую странную одежду во времена французского галантного века. URL: https:/kulturologia.ru/blogs/160222/52603/ (дата обращения: 19.03.2026.
38. Савченко, 2008 – Савченко В. А. Концепт «Борода» в русских и немецких паремиях / Вестник ВГУ, Серия: лингвистика и межкультурная коммуникация, 2008. № 3. С. 44-49.
39. Семушкин, 2007 – Семушкин А. В. Античная калогатия как общечеловеческий идеал совершенства / Вестник РУДН, сер. Философия, 2007. №3. С. 34-35.
40. Сильчева, Белоусова, 2024 – Сильчева А.Г., Белоусова О.Г. Инфернальная женская сущность в персонажной парадигме художественного мира В. Пелевина / Мир науки, культуры, образования. № 3 (106) 2024. С. 512-515.
41. Солдатова, Погоре лов, 2018 – Солдатова Е. Л., Погорелов Д. Н. Феномен виртуальной идентичности: современное состояние проблемы / Образование и наука. Т. 20. №5. 2018. С. 105-124.
42. Тело в русской культуре, 2005 – Тело в русской культуре. Сборник статей / Сост. Г. Кабакова и Ф. Конт. М.: Новое литературное обозрение, 2005. 400 с.
43. Технологии и телесность, 2018 – Технологии и телесность / отв. ред. С.В. Соколовский. Москва: ИЭА РАН, 2018. 452 с.
44. Тиханова, 2026 – Тиханова А. А. Психоаналитический взгляд на осознание и присвоение мужской идентичности на примере жизни и творчества Эрнеста Хемингуэя. URL: https:/www.hse.ru/ma/therapy/students/diplomas/1049018207 (дата обращения: 24.03.2026.).
45. Тихая роскошь, 2026 – Тихая роскошь и Old money: в чем разница? URL: https:/ls.net.ru/news/tihaya-roskosh-i-old-money-v-chem-raznitsa/ (дата обращения: 14.03.2026).
46. Уайльд, 2011 – Уайльд О. Портрет Дориана Грея: роман. Пер. с англ. М. Абкиной. Москва: Профиздат, cop. 2011. 238.
47. Узнадзе, 1961 – Узнадзе Д. Н. Экспериментальные основы психологии установки. Тбилиси, 1961. 210 с.
48. Усманова, Лукоянов, 2023 – Усманова Д. М., Лукоянов К. В. Феномен «денди» в социокультурном пространстве Российской империи в первой половине XIX века: историко-лингвистический анализ / Российские исследования. 2023. 4(2). С. 56-72.
49. Фрэзер, 1989 – Фрэзер Дж. Фольклор в Ветхом завете / Предисл. и комм. С.А. Токарева; Перевод с англ. Д. Вольпина. М.: Издательство политической литературы, 1989. 544 с.
50. Фуко, 1998 – Фуко М. История сексуальности-III: Забота о себе. Киев: Дух и литера; Грунт. М.: Рефл-бук, 1998. 288 с.
51. Хамбли, 2014 – Хамбли Уилфрид Дайсон. История татуировки. Ритуалы, верования, табу. М.: Центрполиграф, 2014. 272 с.
52. Хитрук, 2017 – Хитрук Е. Б. Концепция гегемонной мускулинности в теории Рэйвин Коннелл: от XX к XXI столетию / Социологический журнал. 2017. Т. 23. № 4. С. 8-30.
53. Шилина, Кукуашвили, Самыгин, 2026 – Шилина Н. А., Кукуашвили Н. Б., Самыгин С. И. Имидж как средство самопрезентации личности в современном социокультурном пространстве. URL: https:/cyberleninka.ru/article/n/imidzh-kak-sredstvo-samoprezentatsii-lichnosti-v-sovremennom-sotsiokulturnom-prostranstve/viewer (дата обращения: 12.03.2026).
54. Шнейдер, 2017 – Шнейдер А. Б. Цифровые адикты: формированиеновых зависимостей и изменение личности молодого человека / Актуальные проблемы психологического знани. 2017. №1. С. 72-80.
55. Энтуисл, 2019 – Энтуисл Д. Модное тело. Пер. с англ. Е. Демидовой. М.: НЛО, 2019. 392 с.
56. Baker, 1972 – Baker C. Hemingway: The Writer as Artist. Princeton University Press, 1972. 438 р.
57. Bellezza, Gino, Keinan, 2014 – Bellezza S., Gino F., Keinan A. The Red Sneakers Effect: Inferring Status and Competence from Signals of Nonconformity / Journal of Consumer Research, Volume 41, Issue 1, 1 June 2014. P. 35-54.
58. Bourdieu, 1972 – Bourdieu P. Outline of a Theory of Practice. Publisher, Cambridge University Press, 1972, Length. 248 p.
59. Bourdieu, 1979 – Bourdieu P. Distinction a social Critique of the Judgement of Taste. Paris: Edition de Minuit, 1979. 670 p.
60. Bourdieu, 1990 – Bourdieu P. The logic of practice. Stanford, Calif.: Stanford University Press, 1990. 333 p.
61. Breward, 2016 – Breward C. The Suit: Form, Function and Style. London: Reaktion Books, 2016. 240 р.
62. Connell, 1987 – Connell R. W. Gender and power: society, the person and sexual politics. Editorial Office: Polity Press, Dales Brewery, Gwydir Street, 1987. 334 р.
63. Connell, 2005 – Connell R. W. Masculinities. Second Edition, University of California Press Berkeley Los Angeles, 2005. 324 с.
64. Edwards, 2006 – Edwards T. Cultures of Masculinity. London: Routledge, 2006. 196 р.
65. Featherstone, 2000 – Featherstone M. Body Modification. London: Sage Publications, 2000. 352 р.
66. Flugel, 1930 – Flugel J. C. The Psychology of Clothes. London: Hogarth Press, 1930. 257 р.
67. Hall, 1966 – Hall Edward Twitchell Jr. The Hidden Dimension. New York: Doubleday, 1966. 215 p.
68. Hakim, 2011 – Hakim Catherine. Erotic Capital: The Power of Attraction in the Boardroom and the Bedroom … New York: Basic Books, 2011. 304 p.
69. Harvey, 1995 – Harvey J. Men in Black. London: Reaktion Books, 1995. 280 р.
70. Ien, 2000 – Ien Ang. Identity Blues. In Without Guarantees: In Honour of Stuart Hall. Edited by Paul Gilroy. Lawrence Grossberg, and Angela McRobbie, London: Verso, 2000. 400 p.
71. Kapferer, 2015 – Kapferer J.-N. Kapferer on Luxury: How Luxury Brands Can Grow Yet Remain Rare London: Philadelphia: New Delhi: Kogan Press, 2015. 240 p.
72. Kimmel, 2005 – Kimmel M. The history of men. Essays in the Yistory of American and British Masculinities. New York: State University, 2005. 257 p.
73. Lipovetsky, 1994 – Lipovetsky G. The Empire of Fashion: Dressing Modern Democracy. Princeton University Press, 1994. 288 p.
74. Messent, 1992 – Messent P. Ernest Hemingway. – London: Macmillan, 1992. 192 р.
75. Rycroft, 2019 – Rycroft E. Facial Hair and the Performance of Early Modern Masculinity. London and New York: Routledge, 2019. 184 р.
76. Simpson, 2024 – Simpson M. Here Come the Mirror Men: Why the Future is Metrosexual / https:/marksimpson.com/here-come-the-mirror-men/ (accessed: 25.03.2026).
77. Withey, 2021 – Withey A. Concerning Beards Facial Hair, Health and Practice in England (1650-1900) London ; New York: Bloomsbury Academic, 2021. 344 р.

Автор заявляет об отсутствии конфликта интересов. Автор утвердил окончательный вариант статьи.

The author declares no conflict of interest. The author has approved the final version.

Submitted for possible open access publication under the terms and conditions of the Creative Commons NonCommercial license

Полный текст PDF