УДК 101.821’22:004.738.5

DOI: 10.33979/2587-7534-2026-2-9

END NNHUQK

Оригинальная научная статья

Технологическое лидерство как образ в контексте интернет-мемов: семиотические особенности

Technological Leadership as an Image in the Context of Internet Memes: Semiotic Features

Полный текст PDF

Шавлохова А. А., старший преподаватель, отделение социально-гуманитарных наук, кандидат философских наук, Томский политехнический университет, Томск, Россия, e-mail: ollyvost@tpu.ruORCID

Лукьянова Н. А., профессор, отделение управления бизнесом и инновациями, доктор философских наук, доцент, Томский политехнический университет, Томск, Россия, e-mail: lukianova@tpu.ru, ORCID

Shavlokhova A. A., Assistant Professor of Division for Social Sciences and Humanities, Candidate of Philosophy, Tomsk Polytechnic University, Tomsk, Russia, e-mail: ollyvost@tpu.ru, ORCID

Lukianova N. A., Professor of Business and Innovation Management Division, DSc in Philosophy, Associate Professor, Tomsk Polytechnic University, Tomsk, Russia, e-mail: lukianova@tpu.ru, ORCID

Аннотация. В работе проводится критический анализ механизмов формирования образа технологического лидерства России в цифровой среде, с особым вниманием к роли миметической культуры. Показано, что данный образ функционирует не как фиксированный «бренд» или «имидж», а как подвижный, открытый к трансформации дискурс, возникающий в ходе социальных практик и оказывающий влияние на коллективные представления о перспективах развития страны и на образ будущего в целом. Авторы работы исходят из позиции, что методология критического дискурс-анализа, сформированная Т.А. ван Дейком, наиболее полно позволяет рассмотреть технологическое лидерство через образ как некоторый набор семиотических интерпретант, которые, как молекулы ДНК, являются своего рода переносчиками культурных кодов, отражающих современную реальность через юмористический, саркастический и иной визуальный контекст мемов. Прикладная значимость исследования заключается в подтверждении того, что вопрос технологического лидерства в современном мире связан не только с научными достижениями, но и со смысловым суверенитетом в цифровой среде. Ключевым инструментом конструирования образа технологического лидерства России становятся адаптированные к цифровым медиа дискурсивные практики, в которых мем играет роль динамической единицы коммуникации.

Ключевые слова: технологическое лидерство, образ, образ будущего, мемы, мировоззрение, дискурс, культурный код

Annotation. The work provides a critical analysis of the mechanisms for shaping the image of Russia's technological leadership in the digital environment, with special attention to the role of mimetic culture. It has been shown that this image does not function as a fixed «brand» or «image,» but as a mobile, open to transformation discourse that arises in the course of social practices and affects collective ideas about the country's development prospects and the image of the future as a whole. The authors of the work proceed from the position that the methodology of critical discourse analysis, formed by T.A. van Dijk, most fully allows us to consider technological leadership through the image as some set of semiotic interpreters, which, like DNA molecules, are a kind of carriers of cultural codes that reflect modern reality through the humorous, sarcastic and other visual context of memes. The applied significance of the study lies in the confirmation that the issue of technological leadership in the modern world is connected not only with scientific achievements, but also with semantic sovereignty in the digital environment. The key tool for constructing the image of Russia's technological leadership is discursive practices adapted to digital media, in which a meme plays the role of a dynamic unit of communication.

Keywords: technological leadership, image, the image of the future, memes, worldview, discourse, cultural code

Список литературы:

  1. Анонимов надо знать…,2023 – Анонимов надо знать в лицо: в Сети показали «Легион эльфов» / EADaily. 2023. URL: https:/dzen.ru/a/ZVoO-DqidWv_8Sr8 (дата обращения: 23.01.2026).
  2. Вирильо, 2004 – Вирильо П. Машина зрения. С-Пб: Наука, 2004.
  3. Дейк, 2000 – Дейк Т. А. Язык. Познание. Коммуникация. Благовещенск: БГК им. И. А. Бодуэна де Куртенэ, 2000. 300 с.
  4. Докинз, 1993 – Докинз Р. Эгоистичный ген. Oxford: Oxford University Press, 1993. 277 с.
  5. Караулов, 1989 – Караулов Ю. Н., Петров В. В. От грамматики текста к когнитивной теории дискурса / Язык. Познание. Коммуникация / Т. А. ван Дейк. М.: Прогресс, 1989. С. 5-11.
  6. Лекторский, 2011 – Лекторский В. А. Эпистемология: новые горизонты. М.: Канон+ РООИ «Реабилитация», 2011. 162 с.
  7. Лидерство с приставкой «тех», 2026 – Лидерство с приставкой «тех» / ВЦИОМ. Новости. 2026. URL: https:/wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/liderstvo-s-pristavkoi-tekh (дата обращения: 30.01.2026).
  8. Лукьянова, 2010 – Лукьянова Н. А. От знака к семиотическим конструктам коммуникативного пространства : монография. Томск: Национальный исследовательский Томский политехнический университет, 2010. 194 с.
  9. Пирс, 2001 – Пирс Ч. С. Принципы философии : в 2 т. С-Пб: Санкт-Петербургское философское общество, 2001. 320 с.
  10. Робот Aidol с искусственным…, 2026 – Робот Aidol с искусственным интеллектом упал во время его презентации / РБК. 2025. URL: https:/www.rbc.ru/rbcfreenews/6913a2c79a79474e76ffd1ff (дата обращения: 06.02.2026).
  11. Родина, 2022 – Родина Е. А. Брендинг как основа маркетингового управления глобальной конкурентоспособностью компаний в поддержку технологического лидерства России / Вестник Северо-Осетинского государственного университета имени К. Л. Хетагурова. 2022. С. 26-270.
  12. Соссюр, 1999 – Соссюр Ф. Курс общей лингвистики. Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 1999. 432 с.
  13. Телевизионные предпочтения…, 2026 – Телевизионные предпочтения москвичей / ВЦИОМ. Новости. 2026. URL: https:/wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/televizionnye-predpochtenija-moskvichei (дата обращения: 30.01.2026).
  14. Указ Президента РФ, 2024 – Указ Президента Российской Федерации от 28.02.2024 г. № 145. 2024.
  15. Эко, 2005 – Эко У. Роль читателя. Исследования по семиотике текста. М. : Corpus (АСТ), 2005. 512 c.
  16. Arailopoulos, 2024 – Arailopoulos V. PolyMeme: Fine-Grained Internet Meme Sensing / V. Arailopoulos, C. Koutlis, S. Papadopoulos, P. Petrantonakis / Sensors (Basel). 2024. P. 25-37.
  17. Jenkins, 2006 – Jenkins H. Convergence Culture: Where Old and New Media Collide / H. Jenkins. New York : New York University Press, 2006. P. 127.
  18. Lestari, 2024 – Lestari D. A. Meme Culture: A Study of Humor and Satire in Digital Media / D. A. Lestari, M. Primagara, S. A. Sari, A. Meilina / International Journal of Advanced Multidisciplinary Research and Studies. 2024. P. 134-140.
  19. Shifman, 2014 – Shifman L. Memes in Digital Culture. Cambridge, Massachusetts : The MIT Press, 2014. P. 211.
  20. Zhang, 2025 – Zhang Y. “Meme-ing” Across Cultures: Understanding How Non-EU International Students in the UK Use Internet Memes for Cultural Adaptation and Identity / Y. Zhang, S. Zhao, K. Merritt / Behav Sci (Basel). 2025. Vol. 15. P. 693.

References:

  1. Anonimov nado znat v litso: v Seti pokazali «Legion elfov» [Anonymous must be known by sight: the «Legion of Elves» was shown on the Web] (2023) EADaily. Available at: https://dzen.ru/a/ZVoO-DqidWv_8Sr8 (Accessed: 23 January 2026).
  2. Arailopoulos, V., Koutlis, C., Papadopoulos, S. and Petrantonakis, P. (2024) 'PolyMeme: Fine-Grained Internet Meme Sensing', Sensors (Basel), pp. 25–37. DOI: 10.3390/s24175456 EDN: IWNDZT
  3. Deyk, T.A. [Dijk, T.A. van] (2000) Yazyk. Poznaniye. Kommunikatsiya [Language. Cognition. Communication]. Blagoveshchensk: BGK im. I.A. Boduena de Kurtene.
  4. Dokinz, R. [Dawkins, R.] (1993) Egoistichnyy gen [The Selfish Gene]. Oxford: Oxford University Press.
  5. Eco, U. (2005) Rol chitatelya. Issledovaniya po semiotike teksta [The Role of the Reader: Explorations in the Semiotics of Texts]. Moscow: Corpus (AST).
  6. Jenkins, H. (2006) Convergence Culture: Where Old and New Media Collide. New York: New York University Press.
  7. Karaulov, Yu.N. and Petrov, V.V. (1989) 'Ot grammatiki teksta k kognitivnoy teorii diskursa' [From text grammar to cognitive theory of discourse], in Deyk, T.A. [Dijk, T.A. van] Yazyk. Poznaniye. Kommunikatsiya [Language. Cognition. Communication]. Moscow: Progress, pp. 5–11.
  8. Lektorskiy, V.A. (2011) Epistemologiya: novyye gorizonty [Epistemology: new horizons]. Moscow: Kanon+ ROOI «Reabilitatsiya».
  9. Lestari, D.A., Primagara, M., Sari, S.A. and Meilina, A. (2024) 'Meme Culture: A Study of Humor and Satire in Digital Media', International Journal of Advanced Multidisciplinary Research and Studies, pp. 134–140. DOI: 10.62225/2583049X.2024.4.4.3013
  10. Liderstvo s pristavkoy «tekh» [Leadership with the prefix «tech»] (2026) VTsIOM. Novosti. Available at: https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/liderstvo-s-pristavkoi-tekh (Accessed: 30 January 2026).
  11. Lukyanova, N.A. (2010) Ot znaka k semioticheskim konstruktam kommunikativnogo prostranstva: monografiya [From sign to semiotic constructs of communicative space: a monograph]. Tomsk: Natsionalnyy issledovatelskiy Tomskiy politekhnicheskiy universitet. ISBN: 978-5-98298-723-5. EDN: QOLZPX
  12. Pirs, Ch.S. [Peirce, C.S.] (2001) Printsipy filosofii: v 2 t. [Principles of philosophy: in 2 vols.]. St. Petersburg: Sankt-Peterburgskoye filosofskoye obshchestvo.
  13. Robot Aidol s iskusstvennym intellektom upal vo vremya ego prezentatsii [The Aidol robot with artificial intelligence fell during its presentation] (2025) RBK. Available at: https://www.rbc.ru/rbcfreenews/6913a2c79a79474e76ffd1ff (Accessed: 6 February 2026).
  14. Rodina, E.A. (2022) 'Brending kak osnova marketingovogo upravleniya globalnoy konkurentosposobnostyu kompaniy v podderzhku tekhnologicheskogo liderstva Rossii' [Branding as a basis for marketing management of global competitiveness of companies in support of Russia's technological leadership], Vestnik Severo-Osetinskogo gosudarstvennogo universiteta imeni K.L. Khetagurova, pp. 26–27.
  15. Saussure, F. de (1999) Kurs obshchey lingvistiki [Course in General Linguistics]. Yekaterinburg: Izdatelstvo Uralskogo universiteta.
  16. Shifman, L. (2014) Memes in Digital Culture. Cambridge, MA: The MIT Press. DOI: 10.7551/mitpress/9429.001.0001
  17. Televizionnyye predpochteniya moskvichey [Television preferences of Muscovites] (2026) VTsIOM. Novosti. Available at: https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/televizionnye-predpochtenija-moskvichei (Accessed: 30 January 2026).
  18. Ukaz Prezidenta Rossiyskoy Federatsii ot 28.02.2024 g. № 145 [Decree of the President of the Russian Federation No. 145 of 28.02.2024] (2024).
  19. Virilio, P. (2004) Mashina zreniya [The Vision Machine]. St. Petersburg: Nauka.
  20. Zhang, Y., Zhao, S. and Merritt, K. (2025) '«Meme-ing» Across Cultures: Understanding How Non-EU International Students in the UK Use Internet Memes for Cultural Adaptation and Identity', Behav Sci (Basel), 15, p. 693.

Исследование выполнено за счет гранта Российского научного фонда № 25-28-02028, https:/rscf.ru/project/25-28-02028.

Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов. Авторы утвердили окончательный вариант статьи.

The authors declare no conflicts of interest. The authors approved the final version of the article.

Submitted for possible open access publication under the terms and conditions of the Creative Commons NonCommercial license