ABYSS

УДК 303.832.33

Алешина А.Б., магистрант 1 курса философского факультета, направления подготовки 39.04.01 социология, ФГБОУ ВПО «Орловский государственный университет»

Aleshina Anastasiya, 1nd year student of master group 7, Оrel State University

В статье анализируется понятие «бренд» и его значение для социологии. Особое внимание в статье уделяется формированию бренда в сознании потребителя, его имени, запоминаемость марки. Будучи ценным нематериальным активом, бренд обладает свойством убеждения лояльных ему потребителей в правильности их выбора. Однако в статье делается вывод о том, что не выработано единого подхода к определению специфических характеристик восприятия бренда как социологического феномена.

Ключевые слова: бренд; марка; образ; установка; социологический феномен; символический интеракционизм.

The article analyzes the concept of «brand» and its implications for sociology. Special attention is paid to the formation of the brand in the consumer's mind, his name, the memorability of the brand. As a valuable intangible asset, the brand has the property of persuasion loyal consumers in the correctness of their choice. However, the article concludes that no single approach to the definition of the specific characteristics of brand perception as a sociological phenomenon.

Keywords: brand; trademark; image; installation; sociological phenomenon;symbolic interactionism.

Список литературы

1. Дайксель А. Глобализация и марка/журнал социологии и социальной антропологии., том 9, № 2., 2006. С. 137.
2. Мамлеева Л.В. Анатомия бренда. - М.: Вершина, 2013. С. 86.
3. Линдстром М., Чувство бренда. Роль пяти органов чувств в создании выдающихся брендов / Мартин Линдстром; авт. вступ. ст. Филипп Котлер. - М.: Эксмо, 2010. С. 390.
4. Кули Ч. Социальная самость. Американская социологическая мысль: Тексты. М.: МГУ, 1994.
5. Линдстром М., Чувство бренда. Роль пяти органов чувств в создании выдающихся брендов / Мартин Линдстром; авт. вступ. ст. Филипп Котлер. - М.: Эксмо, 2010. С. 275 с.
6. Мельникова, О.Т. Бренд как предмет качественного социально-психологического исследования и объект социального восприятия/ О.Т. Мельникова, Т.В. Фоломеева, Д.А. Чмыхалова / Мир психологии. 2009. №3. С. 4.
7. Абдуллин А.Р. Культура и символ / А.Р. Абдуллин. Уфа: «Гилем»,2007. С. 219.
8. Шевченко Д. А. Проблемы социальной идентификации бренда. 2005. №6. С. 24.

References

1. Dixel Globalization and mark./journal of sociology and social anthropology., volume 9, No. 2.,2006, p. 137.
2. Mamleeva L. V. Anatomy of the brand. M.: The Top Of, 2013., p. 86.
3. Lindstrom M., Sense of the brand. The role of the five senses in the creation of outstanding brands/ Martin Lindstrom; ed. Preface. article by Philip Kotler. Moscow: Eksmo, 2010., p. 390.
4. Cooley H. Social self. American sociological thought: Texts. Moscow: Moscow state University,1994.
5. Lindstrom M., Sense of the brand. The role of the five senses in the creation of outstanding brands/ Martin Lindstrom; ed. Preface. article by Philip Kotler. Moscow: Eksmo, 2010., 275 S.
6. Melnikov, O. T. Brand as the subject of the quality of social-psychological research and social perception/ O. T. Melnikova, T. V. Folomeev, D. A. Mihalova / the World of psychology. 2009. No. 3., p.4.
7. Abdullin A. R. Culture and character / A. R. Abdullin. Ufa : «Gil»,2007, p. 219.
8. Shevchenko D. A. Рroblems of social identity. 2005 No. 6. p. 24.

Полный текст PDF